közösségi média

10.08.26, 06:00

Artikel

Hogyan adj el egy jelöltet? Márkaépítés és mozgósítás a közösségi médiában

Aurafarmolás, reakcióvideók, mémek és gondosan megkomponált „spontán” pillanatok. Mindannyian nap mint nap átéljük ezt a digitális szőnyegbombázást, és gyakran azt hisszük, ezek csak elkapott, spontán pillanatok. A valóságban azonban egy brutálisan precíz, algoritmusokra szabott termékbevezetésnek vagyunk a célpontjai. Hiszen a politika professzionalizációjának egyik következménye, hogy a kampányokban a politikusok nem szakpolitikai programokat, hanem saját magukat árulják, aprólékosan felépített márkaként. A szavazók sikeres mozgósításához ma már elengedhetetlen a platformspecifikus, érzelmileg túlfűtött tartalmak legyártása, a hétköznapiság hiteles illúziójának megteremtése, valamint a negatív kampányok influenszereknek történő, tudatos kiszervezése. De hogyan fordulnak át ezek a hangzatos marketing-kifejezések kézzelfogható, szavazatokat hozó stratégiává a gyakorlatban?

01.03.22, 15:28

Artikel

Véleménybuborékok harca: a közösségi média szerepe a politikai szocializációban

A generációváltás a társadalmi átalakulás egyik legfontosabb mozgatórugója. Értékrendszerünket életünk korai szakaszában alakítjuk ki és ritkán változtatjuk meg gyökeresen az idő előrehaladtával. A családi tényezőknek fontos szerepe van a közügyek iránti elköteleződéseink kialakulásában, de kiemelendő még az iskola, a szabadidős foglalkozások és a média hatása is, különös tekintettel a közösségi médiára. Ez utóbbi szerepéről következzen néhány gondolat.