Dühödt arcok, ökölbe szorított kezek, felemelt hang és haragot kifejező szavak – a kortárs politikában mindennapos a látszólag kontrollálatlan politikusi felháborodás. Amikor egy politikus a pulpitust verve ostorozza az ellenfeleit, önkéntelenül is feltesszük a kérdést: vajon tényleg ennyire dühösek a választott vezetőink, vagy a szemünk láttára zajlik egy gondosan megrendezett színházi előadás? A politikai marketing és kommunikációkutatás jelenlegi állása szerint egyértelműen az utóbbiról van szó: egyes politikusok részéről az agresszív diskurzus nem egy spontán érzelmi reakció, hanem egy hideg fejjel megtervezett, taktikai kommunikációs stílus. Egy precízen kalibrált marketingeszköz a választói viselkedés befolyásolására.