10.08.26, 06:00
Artikel
Hogyan adj el egy jelöltet? Márkaépítés és mozgósítás a közösségi médiában
Aurafarmolás, reakcióvideók, mémek és gondosan megkomponált „spontán” pillanatok. Mindannyian nap mint nap átéljük ezt a digitális szőnyegbombázást, és gyakran azt hisszük, ezek csak elkapott, spontán pillanatok. A valóságban azonban egy brutálisan precíz, algoritmusokra szabott termékbevezetésnek vagyunk a célpontjai. Hiszen a politika professzionalizációjának egyik következménye, hogy a kampányokban a politikusok nem szakpolitikai programokat, hanem saját magukat árulják, aprólékosan felépített márkaként. A szavazók sikeres mozgósításához ma már elengedhetetlen a platformspecifikus, érzelmileg túlfűtött tartalmak legyártása, a hétköznapiság hiteles illúziójának megteremtése, valamint a negatív kampányok influenszereknek történő, tudatos kiszervezése. De hogyan fordulnak át ezek a hangzatos marketing-kifejezések kézzelfogható, szavazatokat hozó stratégiává a gyakorlatban?
17.07.26, 13:24
Artikel
Miért kiabálnak a politikusok? A politikai kommunikáció pszichológiája
Dühödt arcok, ökölbe szorított kezek, felemelt hang és haragot kifejező szavak – a kortárs politikában mindennapos a látszólag kontrollálatlan politikusi felháborodás. Amikor egy politikus a pulpitust verve ostorozza az ellenfeleit, önkéntelenül is feltesszük a kérdést: vajon tényleg ennyire dühösek a választott vezetőink, vagy a szemünk láttára zajlik egy gondosan megrendezett színházi előadás? A politikai marketing és kommunikációkutatás jelenlegi állása szerint egyértelműen az utóbbiról van szó: egyes politikusok részéről az agresszív diskurzus nem egy spontán érzelmi reakció, hanem egy hideg fejjel megtervezett, taktikai kommunikációs stílus. Egy precízen kalibrált marketingeszköz a választói viselkedés befolyásolására.Suche
